Fortaleza recebe neste mês de março uma ativação especial de Dove para marcar o lançamento de Dove UV Repair & Glow + Ferúlico, linha de cuidados capilares com proteção térmica e solar. A ação regional integra a estratégia da marca no Nordeste e aposta em experiências imersivas à beira-mar para apresentar a inovação ao público, influenciadores e à imprensa local.
A escolha de Fortaleza reforça a relevância da cidade no cenário nacional de consumo e comportamento de beleza. Além de possuir o maior PIB do Nordeste, a capital cearense é a segunda maior cidade da região em consumo de produtos de beleza e a quarta maior capital do Brasil em população, consolidando-se como um mercado estratégico para o setor. Em uma cidade onde o cuidado pessoal, o estilo e a busca por novidades fazem parte do cotidiano, a iniciativa conecta a proposta da marca com o estilo de vida local.
O projeto leva uma Pop-up Store itinerante com experimentação de produtos para algumas das praias mais desejadas da região, conectando autocuidado, bem-estar e proteção solar capilar. A iniciativa, que começou em Alagoas, passou por Pernambuco e chega agora a Fortaleza com o objetivo de fortalecer o relacionamento com a imprensa regional e apresentar ao público, em primeira mão, os diferenciais da nova linha. A próxima cidade a receber a ativação será Salvador. 
Guiada por pesquisas que apontam que a exposição aos raios UV pode causar até quatro vezes mais danos às proteínas dos fios do que o uso de secadores e chapinhas, Dove apresenta a linha UV Repair & Glow + Ferúlico, desenvolvida para tratar os danos causados pelo sol e devolver brilho, força e vitalidade aos cabelos.
O grande diferencial é o Óleo + Sérum bifásico com Fator de Proteção Capilar 70 (FPC 70), formulado com ingredientes de ação antioxidante que ajudam a neutralizar e reparar os danos causados pela radiação solar ao longo do dia. Versátil, o produto pode ser combinado com outras linhas da marca e integra uma rotina completa que inclui shampoo, condicionador e máscara de tratamento 10 em 1.
A tecnologia proprietária Bio Protein Care atua em sintonia com a biologia natural dos cabelos, penetrando profundamente na fibra capilar para reparar, regenerar e fortalecer sua estrutura. O tratamento auxilia na reparação de até 99% dos danos causados pela exposição aos raios UV e, com o uso contínuo, pode proporcionar fios até 10 vezes mais brilhantes.
“Como marca referência em ciência da reparação de danos capilares, Dove apresenta a nova linha UV Repair & Glow + Ferúlico, um avanço tecnológico que redefine o cuidado com os cabelos. Desenvolvida a partir de uma pesquisa proprietária que revelou que a exposição solar pode danificar os fios até quatro vezes mais do que fontes térmicas, esta linha nasce para responder a uma necessidade real da consumidora brasileira. Combinando ativos de alta performance, tecnologia antioxidante de ponta e um sensorial transformador, UV Repair & Glow + Ferúlico entrega um novo patamar de proteção, força e brilho para os fios”, afirma Beatriz Seabra, gerente de marketing de Dove Hair.
O lançamento integra a evolução do portfólio da categoria de Cuidados Capilares de Dove, apresentada no final de 2025, reforçando a estratégia da marca de unir inovação, ciência e cuidado real, ampliando a experiência do consumidor com resultados visíveis desde o primeiro uso.
A linha Dove UV Repair & Glow + Ferúlico já está disponível nas principais redes de farmácias e supermercados de todo o Brasil.
