O estado do Amazonas, mais precisamente na cidade de Parintins, acontece o tradicional Festival Folclórico de Parintins. Em homenagem ao Boi Caprichoso, uma das estrelas do festival regional, a Coca-Cola lança uma lata temática, com rótulo azul, vendida apenas no município. A cidade é o único lugar do mundo a fugir das tradicionais latinhas vermelhas.
Essa é uma das estratégias da marca, que patrocina o evento há 25 anos e aproveita o momento para reforçar a conexão emocional com o público da região.
O que torna o movimento ainda mais especial é o fato de que ela só acontece em Parintins e durante o período do festival, o que transforma a Coca-Cola azul em uma verdadeira edição limitada, com alto valor afetivo para quem é apaixonado pela marca. 
E aí, você sabia dessa novidade?
