A história da A Tal da Castanha começa antes mesmo de seu nascimento oficial. Em 1999, Antônio José Carvalho adquiriu uma pequena indústria de castanhas-de-caju no Ceará, batizada de Amêndoas do Brasil. Foi nesse ambiente que seus filhos, Felipe e Rodrigo Carvalho, cresceram, entre o aroma das castanhas tostadas e o cotidiano do negócio familiar.
Com o tempo, os irmãos decidiram ir além do negócio tradicional. Atentos ao movimento global por alimentos naturais, saudáveis e com menos ingredientes, fundaram A Tal da Castanha, com uma proposta ousada: desenvolver uma bebida vegetal simples, feita apenas com água e castanha de caju, sem aditivos ou conservantes. Um produto limpo, puro e saudável.
Fundada como uma startup incubada pela Amêndoas do Brasil, A Tal da Castanha completa uma década em 2025 e inicia um novo ciclo de atuação apresentando um rebranding, que atualiza sua identidade visual e fortalece seu compromisso com a saúde das pessoas e do planeta. 
A marca, hoje parte da Positive Company, holding que também reúne as marcas Possible, Plant Power e Zaya, foi criada com o propósito de tornar a alimentação do dia a dia mais inclusiva, leve e equilibrada por meio de alimentos plant-based, combinando saudabilidade, impacto positivo e densidade nutricional.
Expansão do portfólio e consolidação no mercado
A trajetória teve início com foco em bebidas vegetais, mas ao longo do tempo a marca ampliou sua atuação, construiu um portfólio completo e conquistou reconhecimento no Brasil.
Em 2015, lançou a bebida Original, a primeira bebida vegetal do mundo produzida com apenas dois ingredientes: água e castanhas de caju, sem adição de açúcar, gomas ou conservantes, um compromisso com o rótulo limpo e a densidade nutritiva. No mesmo ano, estreou seu canal próprio de e-commerce. No ano seguinte, foi selecionada como Scale-up pela Endeavor e passou por um programa de aceleração em Nova Iorque, além de lançar novas formulações como Choconuts, Caju+Coco e Caju+Pará.
Rebranding
A Tal da Castanha apresenta sua nova identidade visual como parte da celebração dos 10 anos da marca. O rebranding marca uma década de atuação no segmento plant-based, consolidada por uma trajetória de liderança e reconhecimento. O projeto representa uma evolução natural da identidade construída ao longo dos anos, com o objetivo de expressar de forma mais clara os valores e compromissos da marca.
O logotipo recebeu ajustes sutis para garantir maior presença e autonomia visual, com predominância do verde que reforça o posicionamento 100% natural. A paleta de cores foi ampliada e otimizada para uso em ambientes digitais e impressos, incorporando tons de verde escuro e mantendo o tom vibrante característico. A tipografia foi substituída por uma fonte mais versátil, com variações que suportam desde pequenos textos até títulos em grande escala.
A renovação preserva elementos reconhecíveis, como o tom vibrante e os personagens nas embalagens, e promove a unificação das diferentes linhas do portfólio. Esse movimento facilita o reconhecimento nas gôndolas e fortalece a conexão entre os produtos.
As embalagens foram redesenhadas com cores exclusivas desenvolvidas em parceria com a Tetra Pak, além de ilustrações mais refinadas e personagens com traços atualizados. A comunicação dos principais atributos dos produtos, como informações nutricionais e ingredientes, também foi aprimorada para garantir mais clareza e impacto visual.
Na visão de Felipe Carvalho, CEO da A Tal da Castanha, as embalagens foram repensadas para que o consumidor tenha autonomia para entender melhor as fórmulas e os ingredientes dos produtos. Segundo ele: “Nosso objetivo com o novo design das embalagens foi garantir que o consumidor tenha total autonomia para entender o que está consumindo, com informações claras e acessíveis sobre os ingredientes e benefícios.” Ele destaca que a linguagem visual está mais direta e transparente, valorizando a legibilidade e o impacto visual, além de manter a tradição do bloco de cores vivas, agora com mais leveza e elegância.
O projeto de rebranding foi liderado por Lorrine Sampaio, designer interna da marca, em colaboração com a agência Polar, unindo criatividade e estratégia em cada etapa do processo. Segundo Lorrine, o maior desafio técnico e criativo foi o desenvolvimento das embalagens como um todo, especialmente a diagramação e a harmonização das cores.
Havia um desejo claro de trabalhar com cores vivas, o que exigiu a criação de pantones inéditos, nunca antes usados pela Tetra Pak. Esse processo demandou um intenso trabalho para garantir que o resultado final mantivesse a fidelidade entre a intenção criativa e a impressão.
Lorrine destaca seu orgulho pelas cores únicas, que se tornaram um diferencial visual e representam a superação dos desafios do processo. “Queríamos que a embalagem fosse um fator que estimulasse a compra, com informações organizadas, claras, sem nada escondido”, afirma. Isso inclui a exibição de selos, sugestões de consumo e orientações sobre descarte correto, em parceria com a Eu Reciclo e a Tetra Pak, com um passo a passo ilustrado nas embalagens.
