Pela primeira vez, a participação também irá extrapolar as fronteiras do Nordeste, conectando-se com nordestinos em outros estados e criando uma estratégia multirregião
Para celebrar a época do ano mais aguardada pelos nordestinos, O Boticário estará presente em mais de 20 festas ao redor do Brasil. Neste ano, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros* aposta em uma comunicação que comemora a festividade em diferentes regiões do país. A entrada estratégica foi pensada para amplificar a cultura local e promover a beleza dos encontros, sejam eles com familiares e amigos, ou até mesmo, um reencontro com as raízes e tradições, que relembram as memórias afetivas que só o São João proporciona.
Por mais um ano, a marca prepara experiências únicas, pensadas especialmente para enaltecer a cultura regional e as tradições nordestinas. Entre os destaques das festas, está o São João de Caruaru (PE) que, neste ano, espera receber cerca de 3,5 milhões de pessoas. Além do patrocínio às 14 celebrações no Nordeste, o Boticário estará em festas em diversos estados do país, como Minas Gerais, São Paulo, Distrito Federal, Rondônia e Roraima.
Para Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário, mais do que estar presente na maior festividade do povo nordestino, o Boticário quer destacar de maneira afetiva os encontros que acontecem durante o São João. “Como marca imersa desde 2017 nas festividades, entendemos que há um papel de propor uma reflexão genuína: em uma vida com tantos desencontros, seja pela rotina, pelo estresse, estamos separando um tempo para os encontros com quem realmente importa em nossas vidas? Para nós, o São João é esse momento especial, que faz as pessoas se encontrarem com a sua história e se reencontrarem com suas raízes. A campanha de 2024 revela a capacidade que o São João tem de unir famílias e promover os mais belos encontros e resgatar as memórias afetivas mais especiais”.
No último ano, a estratégia 360° para o São João foi marcada pela experiência e pela inovação, unindo mídia e conteúdo, em que a marca convidou influenciadores de todo o Nordeste para, junto aos franqueados, produzirem conteúdos – o que levou a marca atingir o número de 289 milhões em impacto de mídia, aumentando a intenção de compra da região, que levou mais de 90 mil consumidores às lojas do Boticário, o dobro do que em 2022. A participação em 18 festas com oportunidades de interação da marca impactou ainda mais de 4 milhões de pessoas e estimulou a experimentação de produtos com a distribuição de mais de 80 mil amostras.
Em 2024, com o intuito de criar um pilar de conexão real com os consumidores, o Boticário traz todo o seu amor pelo Nordeste nas ativações espalhadas pelo Brasil, que envolvem experiências de gamificação, experimentação de produtos, conteúdo interativo, divulgações OOH, ações em novela e compras nas lojas do Boticário.
Em Caruaru (PE), a marca prevê ativações exclusivas, que foram pensadas para tangibilizar o conceito da campanha deste ano, reproduzindo o local considerado ponto de encontro entre os nordestinos, as praças que, em cidades do interior, têm coreto. No local, será possível conhecer a Casa da Beleza e realizar uma maquiagem com uma consultora, junto a alunas formadas no curso Empreendedoras da Beleza, do Grupo Boticário, com produtos especialmente escolhidos, da linha de Make B. Já para experimentação de produtos da marca, o Boticário preparou a Barraca do Xêro, que trará ao consumidor a dinâmica das essências, onde ele poderá descobrir a família olfativa favorita dele.
Já nas outras regiões do Brasil, quem visitar as festas também poderá viver o São João de maneira especial, com mimos da marca, por meio de brincadeiras e jogos que resgatam a tradição das festas juninas.
