{"id":12654,"date":"2022-01-25T12:57:02","date_gmt":"2022-01-25T12:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/cafedigitaletc.com.br\/?p=12654"},"modified":"2022-01-25T12:57:02","modified_gmt":"2022-01-25T12:57:02","slug":"marcas-do-grupo-boticario-idealizam-movimento-diversa-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cafedigitaletc.com.br\/novo-site\/2022\/01\/25\/marcas-do-grupo-boticario-idealizam-movimento-diversa-beleza\/","title":{"rendered":"Marcas do Grupo Botic\u00e1rio idealizam movimento Diversa Beleza"},"content":{"rendered":"\n

Distanciando-se dos inalcan\u00e7\u00e1veis r\u00f3tulos de perfei\u00e7\u00e3o, diferentes segmentos do mercado debatem a beleza por meio de movimentos como Skin Positivity e Body Positivity. Neste contexto, O Botic\u00e1rio, Quem Disse, Berenice?, Eudora, Vult, O.U.i e Australian Gold,<\/strong> marcas do Grupo Botic\u00e1rio<\/strong>, lan\u00e7am o movimento Diversa Beleza<\/a><\/strong>, com intuito de ressignificar os estere\u00f3tipos que se repetem na publicidade. A iniciativa \u00e9 mais um passo na jornada de Environmental, social and corporate governance<\/em> (ESG) do grupo, que acumula cases<\/em> de diversidade, equidade de g\u00eanero e empoderamento feminino. Por meio do Diversa Beleza, as marcas assumem como compromisso a retirada de termos que imp\u00f5em padr\u00f5es de est\u00e9ticos de embalagens de novos produtos e comunica\u00e7\u00f5es at\u00e9 2024, al\u00e9m de cocriar em mar\u00e7o, edi\u00e7\u00e3o in\u00e9dita do banco de imagens Mulheres (In)Vis\u00edveis<\/strong>, em parceria com a consultoria 65|10, especializada em mulheres.<\/p>\n\n\n\n

Em pesquisa liderada pela Alian\u00e7a Sem Estere\u00f3tipo e Kantar<\/em>\u00b9, que analisou mais de 3.500 an\u00fancios em 56 pa\u00edses, 1100 marcas, de 29 categorias entre 2019 e 2020, a diversidade de pessoas na publicidade \u00e9, ainda, muito limitada. Das pe\u00e7as analisadas, apenas 22% inclu\u00edam diversidade \u00e9tnica ou tom de pele e, o mesmo percentual, se aplicou \u00e0 diversidade de corpos femininos. O dado \u00e9 refletido tamb\u00e9m em uma outra pesquisa da Kantar\u00b2, que ap\u00f3s analisar g\u00eanero e publicidade, relevou que 76% das mulheres n\u00e3o se identificam com an\u00fancios destinados a elas.<\/p>\n\n\n\n

O Grupo Botic\u00e1rio, um dos maiores conglomerados de beleza do mundo, refor\u00e7ou no come\u00e7o de 2021, sua agenda ESG com o lan\u00e7amento de 16 compromissos de futuro<\/a>, sendo seis deles com o prop\u00f3sito de alavancar a diversidade, equidade e inclus\u00e3o at\u00e9 2030. O Diversa Beleza chega para potencializar as metas, entre elas, o compromisso #13 – Garantir que a comunica\u00e7\u00e3o das marcas represente a popula\u00e7\u00e3o brasileira, sem vieses e estere\u00f3tipos de nenhum tipo <\/em>at\u00e9 2030.<\/p>\n\n\n\n

Diante deste cen\u00e1rio, o Diversa Beleza<\/strong> idealiza a terceira edi\u00e7\u00e3o do banco de imagens Mulheres (In)Vis\u00edveis, <\/strong>em parceria com 65|10, consultoria criativa, que vai retratar a diversidade de tipos de pele, para al\u00e9m dos tons: texturas e condi\u00e7\u00f5es, como acne e melasma ter\u00e3o protagonismo nas imagens. Para Renata Gomide, Diretora Executiva de Marketing do Grupo Botic\u00e1rio, a iniciativa \u00e9 uma oportunidade de falar sobre amor e aceita\u00e7\u00e3o. “Sabemos do nosso papel frente ao mercado de beleza e queremos, cada vez mais, representar uma beleza livre de estere\u00f3tipos por meio de nossas marcas, campanhas e a\u00e7\u00f5es. Queremos incentivar o autocuidado e o autoconhecimento em busca de um bem-estar feminino, que celebre n\u00e3o apenas a singularidade de cada uma, mas todos os atributos que n\u00e3o dizem respeito \u00e0 apar\u00eancia”, explica. <\/a> <\/p>\n\n\n\n

Outra iniciativa que marca o movimento \u00e9 o compromisso de retirar os termos “normal” e “perfeito” das embalagens, r\u00f3tulos e comunica\u00e7\u00f5es das marcas at\u00e9 2024 \u2013 entendendo que eles podem contribuir e, at\u00e9 mesmo, refor\u00e7ar a formula\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es est\u00e9ticos. A retirada vem como uma evolu\u00e7\u00e3o da retirada de “clareamento” em 2020, entendendo a problem\u00e1tica de seu uso. “Acreditamos muito na pot\u00eancia do movimento e da import\u00e2ncia de debatermos e questionarmos os estere\u00f3tipos de beleza. A retirada fortalece a nossa trajet\u00f3ria acerca da diversidade at\u00e9 aqui e, mais do que isso, aponta o caminho que queremos percorrer em dire\u00e7\u00e3o ao futuro”, finaliza Renata Gomide.<\/p>\n\n\n\n

Objeto de pesquisa do Grupo Botic\u00e1rio h\u00e1 d\u00e9cadas, a diversidade segue como um lastro no que diz respeito ao olhar das marcas para o futuro. Por isso, em parceria com a Alian\u00e7a Sem Estere\u00f3tipos, o Grupo Botic\u00e1rio come\u00e7a 2022 promovendo capacita\u00e7\u00f5es para todos os colaboradores dos times de comunica\u00e7\u00e3o e para a cadeia de fornecedores.  O treinamento vai se desdobrar em um guia de boas pr\u00e1ticas que ser\u00e1 fornecido para os times de comunica\u00e7\u00e3o, franqueados e revendedores.<\/p>\n\n\n\n

3\u00aa edi\u00e7\u00e3o Mulheres (In)vis\u00edveis | Diversidade de Pele<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O projeto ser\u00e1 protagonizado por mulheres com peles que retratam parte da diversidade da mulher brasileira em etnias, cores, texturas, inflama\u00e7\u00f5es como acne e condi\u00e7\u00f5es como acne, melasma e vitiligo. O casting foi selecionado com olhar atento ao fortalecimento de identidade e descentraliza\u00e7\u00e3o do conhecimento e protagonizar\u00e1 uma edi\u00e7\u00e3o in\u00e9dita do banco de imagens Mulheres (In)Vis\u00edveis, que coloca a pele como protagonista dos cliques.<\/p>\n\n\n\n

Criado pela consultoria criativa 65|10, que \u00e9 especializada em mulheres, o projeto surgiu em 2016 com objetivo de estampar em imagens publicit\u00e1rias a mulher brasileira, aquela que vemos nas ruas. As edi\u00e7\u00f5es anteriores tiveram como protagonistas e criativas mulheres negras, gordas, l\u00e9sbicas e trans, al\u00e9m de mulheres acima de 45 anos e mulheres com. “Oferecer ao universo da comunica\u00e7\u00e3o ferramentas para um retrato mais amplo e fiel das mulheres brasileiras \u00e9 o sonho por tr\u00e1s do Mulheres (In)Vis\u00edveis, o banco de imagens das mulheres que a publicidade n\u00e3o mostra. Chegar \u00e0 terceira edi\u00e7\u00e3o do projeto contando com o apoio e for\u00e7a do Grupo Botic\u00e1rio para retratar peles reais – com suas cores, marcas, manchas e hist\u00f3rias – \u00e9 extremamente importante em um momento em que a brasileira est\u00e1 cada vez mais olhando para a rela\u00e7\u00e3o com a sua pele e buscando ressignificar atrav\u00e9s dessa rela\u00e7\u00e3o fatores como ra\u00e7a, idade e sa\u00fade. Acreditamos que este banco de imagens vai apoiar n\u00e3o apenas as marcas envolvidas, mas muitas outras nessa jornada junto \u00e0s consumidoras.”, explica Thais Fabris, fundadora do 65|10.<\/p>\n\n\n\n

Para clicar o projeto, o nome selecionado foi a promissora fot\u00f3grafa cearense Karla Brights, com amplo repert\u00f3rio em editoriais de moda e beleza. J\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o \u00e9 da Silva, produtora nascida e criada nas periferias do Rio de Janeiro, que tem como pilar criar narrativas visuais a partir de um olhar perif\u00e9rico. O projeto, que fica pronto em mar\u00e7o, disponibilizar\u00e1 50 fotos de mulheres em que a pele aparece como protagonista, em planos amplos e de detalhes. Al\u00e9m de estamparem as futuras campanhas e a\u00e7\u00f5es das marcas nas redes sociais, a sele\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m estar\u00e1 dispon\u00edvel para download.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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