A Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio), uma das principais instituições de ensino do Brasil, acaba de fazer seu rebranding em parceria com a anacouto, maior referência em branding no país. A agência criou estratégia, com novo posicionamento e propósito, além de uma nova identidade visual e verbal para a universidade, onde Ana Couto, CEO e uma das líderes do projeto, se formou em design em 1987.
Cada elemento da nova identidade foi pensado para trazer mais modernidade à marca, mas respeitando a história da universidade, fundada em 1941. O escudo da universidade, alterado em 2022 com aprovação da Arquidiocese do Rio de Janeiro e do Vaticano, não foi modificado, e serviu de inspiração para o rebranding. O novo universo visual da PUC-Rio foi criado inspirado nas “asas” e na inscrição “Alis Graves Nil” (Com asas, nada é pesado), ambas presentes no brasão da PUC-Rio. A partir do movimento simétrico e arqueado do listel, onde está escrito o lema, foram desenvolvidos grafismos que lembram asas e um movimento de voo.
“O rebranding da PUC-Rio é mais do que uma atualização visual; é um resgate da sua essência com um olhar para o futuro. Convergimos forças para fortalecer a identidade e o propósito da universidade”, afirma Ana Couto, nome por trás de marcas como CBF, Raízen, Cosan, Natura, iFood e Brastemp. 
A nova paleta de cores combina os tons reinterpretados do escudo com as cores dos quatro centros estudantis – Centro de Ciências Sociais, Centro Técnico Científico, Centro de Teologia e Ciências Humanas, e Centro de Ciências Biológicas e da Saúde – e suas respectivas faixas das formaturas. O resultado foi uma paleta diversificada e com cores vibrantes, usada em elementos de comunicação e redes sociais.
Nos últimos anos, o número de matrículas nas instituições brasileiras de ensino superior tem diminuído. Reconhecendo essa mudança no mercado, a PUC-Rio embarcou em um processo de resgate e ressignificação de suas fortalezas, com o objetivo de respeitar seu legado, reforçar seu caráter comunitário e filantrópico, e estabelecer um diálogo mais profundo com a cidade do Rio de Janeiro. Assim, para a identidade verbal, Ana Couto evidenciou o propósito da universidade: “Acolher pessoas, expandir saberes, voar mais alto”.
